Об истории акции
Уникальный благотворительный проект «Снеговики-добряки» родился в Челябинске в 2019 году
Это масштабная коллаборация бизнеса, бюджетных организаций, НКО, обычных людей и органов власти. Здесь нет важных и неважных участников. Новые «снеговики» – участники акции, которых с каждым годом становится все больше. В соцсетях тысячи пользователей размещают посты под хештегом #СнеговикиДобряки. Именно поэтому акцию прозвали народной. Девиз проекта: «Добро как снежный ком».
В 2021 году акция вошла в число 6 лучших социальных проектов России и была презентована на питчинг-сессии конференции «Белые ночи фандрайзинга» в Санкт-Петербурге.
Инициатором и родоначальником проекта стала федеральная сеть «Фианит-Ломбард» группы компаний «Микар». С 2017 года в коллективе действовал благотворительный проект «Фианит-Ломбард ДОБРО», целью которого было собрать как можно больше подарков для детей, нуждающихся в поддержке: игрушки, книги, канцелярию, а также школьные принадлежности. Под Новый год волонтёры (сотрудники «Микара» и их близкие) в костюмах Деда Мороза и Снегурочки развозили приобретенные подарки. В 2019 году сотрудники компании стали проводить акцию «Снеговики-добряки» совместно с общественной организацией помощи онкобольным детям «Искорка Фонд» и ее руководителем Евгенией Майоровой. «Искорка» с воодушевлением подключилась к организации.
Идею проекта «Снеговики-добряки» с участием многих компаний и флешмобами снеговиков разработал актив Клуба пресс-служб Челябинской области – сообщество PR-специалистов, в числе которых: Мария Неволина, Эвелина Григорьева и Алена Вериго (директор по коммуникациям группы компаний «Микар»).
Подарки приобретают благотворители – участники акции, узнавшие истории детей на сайте проекта. Для ребят это сказочные «снеговики», которые перед Новым годом мчатся к Деду Морозу за подарками. Участники приобретают подарки (стоимость каждого до 10 тыс. руб.) и вручают их с помощью организаторов. Тем самым они поддерживают и награждают за стойкость маленьких героев, которые своей храбростью и успехами даже взрослых учат отношению к жизни. Схема дарения прозрачна и не вызывает недоверия.
Массовые флешмобы снеговиков, которые проходят в рамках акции – это возможность для благотворителей встретиться на одной площадке и привлечь внимание горожан к добрым делам. Каждая компания лепит и наряжает своего фирменного снеговика.
Итоги акции в 2025 году
21 декабря 2025 года парк имени Гагарина в Челябинске стал эпицентром зимнего волшебства. Здесь состоялся грандиозный финал седьмого сезона благотворительной акции «Снеговики-добряки» — традиционный флешмоб, на котором участники акции создали десятки уникальных снежных фигур.
В Год защитника Отечества флешмоб прошёл под знаком сказки и былинных богатырей. Тема «Сказочные герои» воплотилась в жизнь: десятки снеговиков «облачились» в стилизованные богатырские доспехи, а по аллеям парка гуляли знакомые с детства волшебные персонажи, создавая неповторимую атмосферу для сотен горожан, пришедших на праздник.
Главным событием дня стало объявление предварительных итогов акции: мечты сбылись у 687 детей со всего региона. Таким образом, за всю историю проведения акции южноуральцам удалось исполнить мечты свыше четырёх тысяч детей. В процесс проведения акции активно включились 36 НКО и УСЗН 27 муниципальных округов. А сотворить добро для детей пожелали 410 снеговиков, среди которых и крупные компании, и чиновники, и просто неравнодушные жители региона.
Ежегодно в акции принимает участие семья губернатора Челябинской области. Каждый сезон Алексей Текслер с супругой и сыном исполняют желания детей-участников акции, а на финальном флешмобе представляют своего уникального снеговика. В этом году, поддерживая общую тему, снеговик семьи губернатора предстал в образе сказочного богатыря, который занял почётное место в общей экспозиции, наглядно демонстрируя, что поддержка детей и семейных ценностей является личным приоритетом главы региона.
Оргкомитет уверен, что акция 2026 года будет еще более масштабной и соберет вокруг себя еще больше добрых волшебников, готовых творить чудеса для маленьких героев.
❤️ Присоединяйтесь к нам! Давайте вместе делать наши зимы теплее, а детские глаза – счастливее! Ведь самое большое волшебство – дарить его другим.
О флешмобе снеговиков в 2025 году
Итоги акции в 2024 году
В декабре 2024 года наш город стал настоящей фабрикой новогодних чудес, завершив шестую ежегодную акцию «Снеговики-добряки». И ее финал был по-настоящему волшебным!
22 декабря, в день зимнего солнцестояния, центральный парк им. Гагарина превратился в сказочную площадку. Здесь, под переливы смеха и звонкий хруст снега, прошел главный флешмоб акции. В этом году он был особенным — и не только из-за самого долгого зимнего вечера. Снеговики появлялись на свет целыми семьями, большими и маленькими, поддерживая теплую тему Года семьи. Более 100 улыбчивых снежных персонажей стали символом того, как много в нашем городе людей с горячими сердцами. О том, как проходил шестой флешмоб, расскажут в красках наши фотографии в группе ВК https://vk.com/snegoviki74
Но главное чудо было не из снега. Благодаря стараниям всех «добряков» — от малышей до взрослых — свои заветные новогодние подарки получили 610 детей, которые сейчас борются с серьезными недугами. 303 снеговика присоединились к акции в 2024 году.
Акция «Снеговики-добряки» продолжается уже седьмой год, и с каждым разом ее добрый ком становится всё внушительнее. Поддержку проекту неизменно оказывают Губернатор Челябинской области Алексей Текслер и Уполномоченный по правам ребенка Евгения Майорова.
За эти годы акция переросла в мощное движение. За всю историю проекта 3501 ребенок получил свой особенный подарок на общую сумму 34 миллиона рублей. А ряды «снеговиков-добряков» пополнили 1315 участников — это и крупные компании, и дружные коллективы, и просто семьи, которые верят в чудеса.
Подробнее об итогах акции в 2024 году
Итоги акции в 2023 году
Минувший год стал для проекта юбилейным, потому как проводился в пятый раз. На этот раз – под эгидой регионального Уполномоченного по правам ребёнка, а также при поддержке Российского детского фонда и компаний-партнеров.
В этот раз в рамках акции 546 детей из Челябинской области получили подарки-мечты от «снеговиков-добряков». Самих добрых участников акции стало уже 256. Из них около 52% (134) – участники, которые регистрировались как частные лица, в том числе объединения людей, семьи, и 48% (122) – юрлица, организации и трудовые коллективы. Категории детей, участвующих в акции:
– дети с тяжелыми заболеваниями (информацию о них оргкомитет собирал с помощью благотворительных организаций: «Союз родителей» и других);
– дети в трудной жизненной ситуации, достигшие успеха в различных сферах под руководством наставника (новая категория, приуроченная к Году наставника). Это дети с успешным опытом преодоления трудностей, достигшие значительных результатов по сравнению с самим собой в сферах: образование и наука, культура, спорт, общественная деятельность. Именно наставник может подтвердить, что ребенок достиг личного успеха, даже если результаты не столь заметны по сравнению с другими детьми. Сведения о детях и наставниках оргкомитет собирал с помощью Челябинской областной организации Общероссийского профсоюза образования. Также информационную поддержку в работе с этой категорией детей оказало Российское движение детей и молодежи «Движение Первых» в Челябинской области.
Подробнее об итогах акции в 2023 году
Итоги акции в 2022 году
Челябинскую область в СМИ уже стали ласково называть «регионом снеговиков». Все потому, что акция проходила уже в четвертый раз. Ее также поддержали Губернатор Челябинской области, а также был использован грант Губернатора, предоставленный Фондом «Центр поддержки гражданских инициатив и развития некоммерческого сектора экономики Челябинской области». Также проект не обошли стороной друзья-партнеры: федеральная сеть «Фианит-Ломбард» группы компаний «Микар», Челябинский трубопрокатный завод (входит в Трубную Металлургическую Компанию) и АльфаСтрахование-ОМС Челябинск.
502 ребенка из Челябинской области получили подарки-мечты от «снеговиков». Это три категории детей:
– дети с тяжелыми заболеваниями;
– дети, проживающие в пунктах временного размещения (прибывшие из Донецкой и Луганской Народных Республик, Запорожской, Херсонской областей и с Украины);
– талантливые дети, оказавшиеся в трудной жизненной ситуации: одаренные в сфере культуры и искусства, лауреаты / дипломанты российских и международных конкурсов. Эта информация собиралась через творческие студии и коллективы, их руководителей.
Самых добрых волшебников-«снеговиков» стало еще больше – 280. Из них около 60% – это частные лица, в том числе объединения людей, и 40% – организации и целые трудовые коллективы. То есть добрых людей, принявших участие в акции, тысячи! Физлица и организации внесли в проект почти 300 тысяч рублей! Это благотворители из Челябинской области, а также Москвы. На вырученные средства организаторы приобрели подарки 30 детям. Каналом обратной связи с участниками стал бот в Telegram https://t.me/snegovikidobryaki_bot, специально созданный под проект.
Флешмобы в 2022 году состоялись в Челябинске и Магнитогорске. Челябинское мероприятие пришла поддержать чемпионка мира – конькобежка Ольга Фаткулина.
Подробнее об итогах акции в 2022 году
Итоги акции в 2021 году
В 2021 году акция проходила под эгидой регионального Уполномоченного по правам ребёнка и при содействии Фонда поддержки гражданских инициатив Южного Урала.
Подарки тогда получили более 1 000 детей: 502 детям в рамках акции и еще более 500 детям, оказавшимся под Новый год в больницах. Им привезли канцелярию и игрушки от партнеров.
Участниками акции стали дети, которые сражаются с такими заболеваниями, как: онкология, диабет, заболевания почек, ДЦП и другие.
Впервые участвовали ребята с полной или частичной потерей зрения, с психоневрологическими заболеваниями.
По решению оргкомитета в акцию также включили 19 детей, родители которых – сотрудники МВД – погибли при исполнении служебного долга. Какие бы испытания ни выпадали на долю детей, важно дарить им веру в лучшее!
В этот год организаторы также уделили особое внимание и историям врачей, ведь именно их профессионализм, чуткое сердце и доброе слово помогают маленьким пациентам вернуть здоровье. На истории детей на сайте откликнулись 218 «снеговиков»: 111 частных лиц и 107 компаний, организаций. Это коллективы спортивных клубов, магазинов, детских садов, правовых центров и благотворительных фондов.
Подарки для южноуральских ребят передали также Уполномоченный по правам ребёнка при Президенте РФ Мария Львова-Белова, депутат Государственной Думы Яна Лантратова, депутаты ЗСО и Челябинской городской Думы. А Губернатор Челябинской области Алексей Текслер вместе со своей семьей второй раз принял участие в акции.
Подробнее об итогах акции в 2021 году
Флешмоб «Новый год наоборот» (2021 г.)
Летом 2021 года «снеговики-добряки» при поддержке группы компаний «Микар» (включая федеральную сеть «Фианит-Ломбард»), Бойцовского клуба FERRUM, Специализированного застройщика White group, основателя волонтёрского движения «Помогают Сильные» Владимира Павлова и компании АльфаСтрахование-ОМС провели в центре Челябинска парад снеговиков «Новый год Наоборот» с целью вовлечения новобранцев в свои ряды.
Пять партнеров акции высадили рождественские ели под окнами педиатрических отделений пяти больниц.
О флешмобе «Новый год Наоборот»
Летний парад «Снеговиков-добряков» в 2021 году
Итоги акции в 2020 году (превзошли ожидания организаторов)
Вторая акция состоялась уже под эгидой Уполномоченного по правам ребенка в Челябинской области Евгении Майоровой. 478 «снеговиков» (из которых около 70% — крупные и небольшие компании, организации) исполнили новогодние мечты из 1 241 детского письма, за каждым из которых стоит история ребенка, героически сражающегося с непростыми обстоятельствами.
Письма собирали более 24 НКО (для НКО участие в акции – расширение контактов партнёрской сети, повышение узнаваемости и доверия). Акция стала широко известной в регионе и получила поддержку губернатора Алексея Текслера, семья которого также приняла участие. Группа ЧТПЗ, отменив из-за пандемии традиционный театральный фестиваль «Снежность», взяла на себя 300 писем, часть из которых были написаны детьми Свердловской области и Татарстана.
Флешмобы снеговиков в тот год прошли не только в Челябинске, но и в Миассе (ГК «Солнечная долина»), Златоусте (нацпарк «Таганай»), а также в Магнитогорске.
После флешмоба в Челябинске участники традиционно перевезли снеговиков, изготовленных не из снега, под окна Челябинской областной детской клинической больницы.
Тогда же сложился дружный и деятельный оргкомитет акции под руководством Уполномоченного по правам ребенка в Челябинской области Евгении Майоровой. Его состав: директор по коммуникациям группы компаний «Микар» Алёна Вериго, исполнительный директор фонда «Родная» Неля Гредина, директор «Искорка Фонд» Татьяна Сачко, фандрайзер «Искорка Фонд» Наталья Широкова, директор L-Radio Олег Махалов, директор по развитию L-Radio Елена Новокрещенова, президент АНО «Союз родителей» Оксана Кирюшина, владелица сети ресторанов «Хочу Мяса» Ирина Шабалина, режиссер Праздничного агентства «Три О» Лариса Сазонова, журналист Евгения Ефремова, smm-специалисты Екатерина Корепанова и Мария Кряжевских и другие.
Подробнее об итогах акции в 2020 году
Итоги акции в 2019 году
Удалось объединить 60 «снеговиков» – компаний и организаций — федеральные компании, крупный и малый бизнес, три вуза, три редакции СМИ, три предприятия железной дороги, две школы, один клуб дзюдо, управление почты России, одно министерство, а также лично министр социальных отношений Челябинской области Ирина Буторина. Вместе они исполнили новогодние мечты 100 детей и подростков – подопечных общественной организации «Искорка Фонд», проходящих лечение от онкозаболеваний.
Коллектив каждой компании приобрел подарок стоимостью до 10 000 руб., а крупные организации – по два и более подарков.
В рамках акции «Снеговики-добряки» у арены «Трактор» состоялся флешмоб. Снеговиков лепили целыми командами. Помимо фигур из снега, были снеговики стеклянные, деревянные, из синтепона и других материалов. После того как праздник закончился, на площадку продолжали приходить горожане с детьми, чтобы лепить снеговиков.
Переносных снеговиков после флешмоба перевезли к детской больнице, чтобы их могли видеть дети из окон онкогематологического отделения на 3 этаже.