Об истории акции

Уникальный благотворительный проект родился в Челябинске в 2019 году

Это масштабная коллаборация бизнеса, бюджетных организаций, НКО, обычных людей, органов власти. Здесь нет важных и не важных участников. Новые «снеговики» – участники акции постоянно присоединяются. Девиз акции: Добро, как снежный ком! Поэтому акцию называют народной. В соцсетях тысячи пользователей размещают посты под хештегом #СнеговикиДобряки.

Летом 2021 года акция вошла в число 6 лучших социальных проектов России и была презентована в питчинг сессии на конференции «Белые ночи фандрайзинга» в Санкт-Петербурге.

Инициатором и родоначальником стала федеральная сеть «Фианит-Ломбард» группы компаний «Микар», поскольку в этом коллективе с 2017 года действовал благотворительный проект «Фианит-Ломбард ДОБРО». В рамках проекта в Челябинске собирали подарки для детей из семей, нуждающихся в поддержке: игрушки, книги, канцелярию, школьные принадлежности, а также приобретали сами. Под Новый год волонтёры (сотрудники «Микара» и их близкие) в костюмах Деда Мороза и Снегурочки развозили подарки. В 2019 году сотрудники компании предложили общественной организации помощи онкобольным детям «Искорка Фонд» и ее руководителю Евгении Майоровой совместно проводить акцию «Снеговики-добряки». «Искорка» с воодушевлением подключилась к организации и разработке концепции.

Идею акции «Снеговики-добряки» разработал актив Клуба пресс-служб Челябинской области – сообщество PR-специалистов, в том числе Мария Неволина, Эвелина Григорьева и Алена Вериго (директор по коммуникациям группы компаний «Микар»). Концепция: письма Деду Морозу пишут дети, оказавшиеся в сложной жизненной ситуации. Коллективы различных компаний, организаций могут взять одно или несколько писем и приобрести подарки. Вручают сами либо поручают НКО, после чего получают фотоотчет. Схема прозрачна, не вызывает недоверия. Цель – вовлечь максимум людей в добрые дела через поощрение детей за их победы! Вдохновить и мотивировать детей, их родителей на преодоление трудностей, помочь поверить в чудо. Флешмобы снеговиков, которые проходят в рамках акции, это возможность для благотворителей встретиться на одной площадке, привлечь внимание горожан к добрым делам. Каждая компания лепит и наряжает своего фирменного снеговика. Детские письма организаторы выдают снеговикам на этих флешмобах, потому что именно снеговики в сказке доставляют письма Деду Морозу и приносят от него подарки.

Итоги в 2019 году

Удалось объединить 60 компаний и организаций. Вместе исполнили новогодние мечты 100 детей и подростков – подопечных общественной организации «Искорка Фонд», проходящих лечение от онкозаболеваний. Коллектив каждой компании приобрел подарок стоимостью до 10 000 р., а крупные организации – по 2 и более подарков.

→ Флешмоб «Снеговиков-добряков» в 2019 году

Результаты в 2020 году превзошли ожидания организаторов

Акция состоялась уже под эгидой Уполномоченного по правам ребенка в Челябинской области Евгении Майоровой. 478 участников (из которых около 70% крупные и небольшие компании, организации, остальные – частные лица) исполнили новогодние мечты из 1241 детских писем, за каждым из которых стоит история ребенка, героически борющегося с непростыми обстоятельствами. Письма собирали более 24 НКО (для НКО участие в акции – расширение контактов, партнёрской сети, повышение узнаваемости и доверия). Стоимость каждого подарка снова до 10 000 р. Т.о., благотворительный бюджет составил около 12,4 млн р. Акция стала широко известной в регионе и получила поддержку губернатора Алексея Текслера, семья которого тоже приняла участие. Группа ЧТПЗ, отменив из-за пандемии традиционный театральный фестиваль «Снежность», взяла 300 писем, часть из которых были собраны в Свердловской области и Татарстане.

Флешмобы снеговиков прошли не только в Челябинске, но и в Миассе (на «Солнечной долине»), Златоусте (в нацпарке «Таганай»), Магнитогорске.

После флешмоба в Челябинске участники традиционно перевозят некоторых снеговиков, изготовленных не из снега, под окна Челябинской областной детской клинической больницы.

Сложился дружный и деятельный оргкомитет акции под руководством Уполномоченного по правам ребенка в Челябинской области Евгении Майоровой: директор по коммуникациям группы компаний «Микар» Алёна Вериго, директор «Искорка Фонд» Татьяна Сачко, фандрайзер «Искорка Фонд» Наталья Широкова, исполнительный директор фонда «Родная» Неля Гредина, директор L-Radio Олег Махалов, директор по развитию L-Radio Елена Новокрещенова, президент АНО «Союз родителей» Оксана Кирюшина, владелица сети ресторанов «Хочу Мяса» Ирина Шабалина, режиссер Праздничного агентства «Три О» Лариса Сазонова, журналист Евгения Ефремова, smm-специалисты Екатерина Корепанова и Мария Кряжевских и другие.

→ Подробнее об итогах акции в 2020 году

→ Флешмоб «Снеговиков-добряков» в 2020 году

Новый год Наоборот

Летом 2021 года «снеговики-добряки» при поддержке группы компаний «Микар» (включая федеральную сеть «Фианит-Ломбард»), Бойцовского клуба FERRUM, Специализированного застройщика White group, основателя волонтёрского движения «Помогают Сильные» Владимира Павлова, компании АльфаСтрахование ОМС провели в центре Челябинска парад снеговиков «Новый год Наоборот» с целью вовлечения новобранцев в свои ряды. 5 партнеров акции высадили рождественские ели под окнами педиатрических отделений 5 больниц.

→ Подробнее о флешмобе «Новый год Наоборот»

→ Летний парад «Снеговиков-добряков» в 2020 году

2021 год

В 2021 году акция проходила под эгидой регионального Уполномоченного по правам ребёнка и при содействии Фонда поддержки гражданских инициатив Южного Урала.

Подарки получили более 1000 детей. Деду Морозу писали дети, которые сражаются с такими заболеваниями, как онкология, диабет, заболевания почек, ДЦП и другими. Впервые участвовали ребята с полной или частичной потерей зрения, с психоневрологическими заболеваниями. География проживания детей – вся область: 141 ребёнок – из Челябинска, 134 – из Магнитогорска, 24 – из Златоуста, 16 – из Троицка, 12 – из Миасса, остальные – из еще более 40 населённых пунктов региона. По решению оргкомитета, в акцию также включили 19 детей, родители которых, сотрудники МВД, погибли при исполнении. Какие бы испытания ни выпадали на долю детей, важно дарить им веру в лучшее!

В этот раз организаторы уделили особое внимание и историям врачей, ведь именно их профессионализм, чуткое сердце и доброе слово помогают маленьким пациентам вернуть здоровье.

Евгения Майорова, Уполномоченный по правам ребёнка в Челябинской области:

«Хочется отметить огромную роль врача в жизни каждого маленького пациента. Именно они, ангелы в белых халатах, как никто другой, знают, как подобрать ключик к сердцу ребенка. Мы говорим им спасибо за доброту и ответственность».

На истории детей на сайте откликнулись 218 «снеговиков»: 111 частных лиц и 107 компаний, организаций. Это коллективы спортивных клубов, магазинов, детских садов, правовых центров, благотворительных фондов.

Подарки для южноуральских ребят передали также Уполномоченный по правам ребёнка при Президенте РФ Мария Львова-Белова, депутат Государственной Думы Яна Лантратова, депутаты ЗСО и Челябинской городской Думы. А Губернатор Челябинской области Алексей Текслер с семьей второй год принял участие в акции.

→ Подробнее об итогах акции в 2021 году

→ Флешмоб «Снеговиков-добряков» в 2021 году

2022 год

Челябинскую область можно называть регионом снеговиков! Ведь здесь акция будет проходить четвертый раз. Результаты прошлых годов мотивируют продолжать проект, чтобы охватить больше детей.

В этом году акция снова проводится под эгидой регионального Уполномоченного по правам ребёнка и при содействии Фонда поддержки гражданских инициатив Южного Урала

Информацию о детях собирают благотворительные организации, которые следят за судьбой ребенка, держат связь с семьей: «Искорка Фонд», «Родная», «Союз родителей» и другие (подробнее об участии в акции по ссылке).

Истории детей с разрешения родителей публикуются на сайте акции. Эти истории невозможно читать равнодушно. Хочется поддержать каждого, наградить за стойкость.

Пусть каждый ребёнок, участвующий в акции, найдёт своего снеговика!

Представители оргкомитета по вопросам взаимодействия со СМИ:

PR-директор проекта: Алена Вериго +79320181600

Фото Валерия Таратухина, Ивана Карлова, Марии Алякринской, Анатолия Шулепова и из архива акции «Снеговики-добряки».
Ещё больше фотографий в нашей группе ВК: vk.com/snegoviki74

Счастливые лица детей: